OTT 뜻 종류를 정리해보도록 하겠습니다. 국내 OTT 사용자수는 최근 3년간 23% 늘었습니다. 공중파나 케이블TV, IPTV 등 한정된 플랫폼을 넘어 동영상 스트리밍이 가능한 모든 기기에서 즐기는 OTT가 콘텐트 시장의 최상위 플랫폼으로 떠오른 것인데요, 글로벌 1위인 넷플릭스가 시장을 주도하는 가운데, 2위 자리를 차지하기 위한 국내 토종 OTT 업체들의 각축도 뜨겁습니다.
ICT 기술의 폭발적인 성장으로 제조와 서비스, 유통, 미디어, 심지어 1차산업으로 불리는 농수산업에 이르기까지 기술의 진보가 영향을 미치고 있습니다. 특히 트렌드에 민감한 미디어업계의 변화 속도는 따라가기 벅찰 정도인데 과거 주류였던 방송과 신문이 올드·레거시 미디어로 분류된 지는 이미 오래입니다. 최근에는 인터넷망을 이용해 콘텐트 송출 플랫폼의 한계를 뛰어넘은 OTT(Over The Top) 시장이 미디어업계가 사활을 건 전장으로 떠올랐는데요, OTT 뜻과 종류를 정리해보도록 하겠습니다.
OTT 뜻
OTT 뜻은 주로 디지털 미디어 및 방송의 맥락에서 사용되는 용어인 "Over-The-Top"의 약자입니다. 사용자가 기존의 케이블 또는 위성 유료 TV 서비스에 가입할 필요 없이 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 제공하는 것을 말하며 여러 가지 특징이 있습니다.
▶ 인터넷 기반 스트리밍: OTT 서비스는 인터넷을 통해 직접 스트리밍되는 콘텐츠를 제공합니다. 여기에는 영화, TV 프로그램, 라이브 방송 및 기타 형태의 미디어가 포함됩니다.
▶ 장치를 통한 액세스: 사용자는 스마트 TV, 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 스트리밍 장치(예: Roku, Amazon Fire Stick 또는 Apple TV) 등 인터넷에 연결된 다양한 장치를 통해 OTT 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
▶ 구독 모델: 대부분의 OTT 플랫폼은 구독 기반 모델로 운영되지만 일부 플랫폼은 광고 지원 콘텐츠를 제공합니다. 대표적인 예로는 넷플릭스, 훌루, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, HBO 맥스 등이 있습니다.
▶ 유연성과 편의성: OTT 플랫폼은 시청할 콘텐츠와 시청 시기를 유연하게 선택할 수 있어 기존 방송 스케줄과 크게 다릅니다.
▶ 개인화 및 사용자 경험: 많은 OTT 서비스는 사용자의 시청 기록과 선호도에 따라 개인화된 콘텐츠 추천을 제공합니다.
▶ 오리지널 콘텐츠: 넷플릭스나 아마존 프라임과 같은 일부 OTT 플랫폼은 자사 서비스에서만 볼 수 있는 오리지널 콘텐츠를 자체 제작합니다.
OTT는 미디어 소비 환경을 크게 변화시켜 소비자에게 더 많은 옵션과 더 큰 통제권을 제공하는 동시에 기존 방송 및 케이블 TV 모델에 도전하고 있습니다.
OTT 어원
미디어 서비스의 맥락에서 OTT(Over-The-Top)라는 용어는 통신 산업에서 유래되었습니다. OTT의 어원은 문구를 세분화하여 이해할 수 있는데요, 다음과 같이 풀어서 설명할 수 있습니다.
▶ "Over": 이는 콘텐츠를 다른 매체를 통해 또는 다른 매체를 통해 전달한다는 개념을 의미합니다. OTT 서비스의 경우 매체는 인터넷입니다.
▶ "Top": 이 부분은 기존 배포 채널의 상단을 넘어서는 것을 의미합니다. 원래 텔레비전과 비디오 콘텐츠는 케이블이나 위성 서비스를 통해 배포되었습니다. OTT 서비스는 이러한 기존 채널을 우회하여 인터넷을 통해 소비자에게 직접 콘텐츠를 전달합니다.
'OTT(Over-The-Top)'이라는 용어는 이러한 서비스가 케이블 및 방송 네트워크와 같은 기존 인프라를 뛰어넘어 사용자에게 직접 콘텐츠를 제공한다는 것을 은유적으로 나타냅니다. 이는 기술 발전으로 인해 콘텐츠 제공업체가 기존 배포 방식을 우회하여 인터넷을 통해 시청자에게 직접 도달할 수 있게 된 것을 반영하는 용어입니다.
OTT 종류
OTT 서비스는 제공하는 콘텐츠의 특성과 제공 방식에 따라 몇 가지 유형으로 분류할 수 있습니다.
▶ 구독형 주문형 비디오(SVOD): 이러한 서비스는 콘텐츠 라이브러리에 무제한 액세스할 수 있는 월별 또는 연간 구독료를 부과합니다.
● 넷플릭스: 방대한 영화, TV 프로그램 및 오리지널 콘텐츠 라이브러리로 유명합니다.
● 아마존 프라임 비디오: 다양한 영화, TV 프로그램 및 Amazon 오리지널을 제공합니다.
● Disney+: 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽 콘텐츠를 전문으로 제공합니다.
● HBO Max: HBO, 워너 브라더스 및 기타 워너미디어의 콘텐츠를 포함합니다.
▶ 광고 기반 주문형 비디오(AVOD): 이러한 플랫폼은 사용자에게 무료이지만 광고가 포함되어 있습니다.
● YouTube: 사용자 제작 콘텐츠와 전문 미디어를 호스팅합니다.
● 플루토 TV: 다양한 채널과 주문형 콘텐츠를 제공하며 광고가 지원됩니다.
● Tubi: 광고 지원을 통해 다양한 영화 및 TV 프로그램에 무료로 액세스할 수 있습니다.
▶ 트랜잭션형 주문형 비디오(TVOD): 사용자가 시청하는 각 콘텐츠에 대해 비용을 지불하며, 종종 유료 시청이라고도 합니다.
● iTunes: 사용자가 영화 및 TV 프로그램을 대여하거나 구매할 수 있습니다.
● Google Play 영화 및 TV: 구매 또는 대여할 수 있는 영화 및 TV 프로그램을 제공합니다.
● Vudu: 무료, 광고 지원 콘텐츠와 유료 옵션을 혼합하여 제공합니다.
▶ 라이브 스트리밍: 인터넷을 통해 이벤트 및 TV 채널의 실시간 방송을 제공합니다.
● 슬링 TV: 기존 케이블 서비스와 유사한 라이브 TV 채널을 제공합니다.
● Hulu + 라이브 TV: Hulu의 온디맨드 라이브러리와 라이브 TV 채널을 결합합니다.
● YouTube TV: 주요 방송 네트워크 및 일부 케이블 채널의 라이브 TV를 제공합니다.
▶ 프리미엄 채널: 기존 프리미엄 TV 채널도 OTT 스트리밍을 제공합니다.
● 쇼타임 애니타임: Showtime 채널 콘텐츠 스트리밍 서비스입니다.
● Starz: Starz의 영화 및 오리지널 시리즈 라이브러리에 대한 온디맨드 액세스를 제공합니다.
▶ 스포츠 스트리밍 서비스: 라이브 스포츠 이벤트 및 스포츠 관련 콘텐츠를 전문으로 제공합니다.
● ESPN+: 스포츠 이벤트, 오리지널 프로그램, 다큐멘터리를 제공합니다.
● DAZN: 복싱, 종합격투기 등 라이브 스포츠 스트리밍에 중점을 둡니다.
각 유형의 OTT 서비스는 라이브 채널을 통해 전통적인 TV와 같은 경험을 선호하는 사용자부터 특정 프로그램이나 영화에 대한 온디맨드 액세스를 원하는 사용자까지 다양한 소비자 요구를 충족합니다. 선택은 개인 취향, 콘텐츠 관심사, 예산에 따라 달라집니다.
OTT와 유사한 용어 소개 및 비교
디지털 미디어 및 방송 영역에서는 OTT(Over-The-Top)와 함께 여러 용어가 자주 언급됩니다. 이러한 용어와 OTT와 비교되는 용어를 이해하면 현대 미디어 환경을 더 명확하게 파악할 수 있습니다:
▶ OTT(Over-The-Top): 앞서 설명한 바와 같이 OTT는 기존의 케이블, 방송 및 위성 텔레비전 플랫폼을 우회하여 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를 제공하는 미디어 서비스를 말합니다.
▶ IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전): IPTV는 인터넷 프로토콜(IP) 네트워크를 통해 텔레비전 콘텐츠를 제공합니다. 이는 광대역 연결을 통한 전송을 포함할 수 있는 네트워크 인프라를 통해 인터넷 기술을 사용하여 디지털 텔레비전 서비스를 제공하는 시스템입니다. IPTV는 서비스 제공업체에서 제공하는 경우가 많으며 전용 관리형 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 제공하여 더 높은 수준의 품질과 안정성을 보장할 수 있다는 점이 OTT와의 주요 차이점입니다.
▶ VOD(주문형 비디오): VOD 서비스는 사용자가 예약된 방송 시간이 아닌 원하는 시간에 비디오 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있는 서비스입니다. OTT 서비스는 VOD의 한 형태이지만 모든 VOD가 OTT는 아닙니다. 예를 들어, 기존 케이블 서비스는 인터넷 연결 없이 케이블 박스를 통해 액세스할 수 있는 VOD 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
▶ 스트리밍 미디어: 인터넷을 통해 컴퓨터와 모바일 장치로 전송되어 실시간으로 재생되는 모든 미디어 콘텐츠(라이브 또는 녹화)를 포함하는 광범위한 용어입니다. OTT는 스트리밍 미디어의 하위 집합으로, 특히 인터넷 기반 서비스를 통해 액세스하는 콘텐츠를 의미합니다.
▶ 케이블 텔레비전: 동축 또는 광섬유 케이블을 통해 콘텐츠를 방송하는 전통적인 형태의 텔레비전입니다. OTT와 달리 케이블 TV는 일반적으로 특정 서비스에 가입하고 케이블 박스를 사용해야 합니다. 콘텐츠는 프로그램에 대한 고정된 스케줄로 보다 체계적으로 구성됩니다.
▶ 위성 텔레비전: 이 서비스는 지구 궤도를 도는 통신 위성을 통해 시청자의 위치로 직접 텔레비전 콘텐츠를 전송합니다. OTT와의 주요 차이점은 위성 접시가 필요하고 종종 정해진 프로그램 일정이 제공된다는 점입니다.
비교
▶ 콘텐츠 전송: OTT와 IPTV는 모두 콘텐츠 전송을 위해 인터넷을 사용하지만, IPTV는 서비스 제공업체가 통제하는 폐쇄적인 네트워크에서 작동하는 경우가 많습니다. 반면 OTT 서비스는 공용 인터넷을 사용하며 다양한 장치와 위치에서 액세스할 수 있습니다.
▶ 품질과 신뢰성: IPTV는 전용 네트워크를 사용하는 경우가 많기 때문에 OTT에 비해 더 안정적이고 고품질의 스트리밍을 제공할 수 있습니다. OTT 스트리밍 품질은 사용자의 인터넷 연결 상태에 따라 달라질 수 있습니다.
▶ 유연성 및 접근성: OTT 서비스는 일반적으로 케이블 박스나 위성 접시와 같은 특정 하드웨어가 필요하지 않고 인터넷이 연결된 곳이면 어디서나 액세스할 수 있기 때문에 유연성과 접근성이 더 뛰어납니다.
▶ 콘텐츠 다양성: OTT 플랫폼은 기존 케이블이나 위성 서비스에 비해 해외 및 틈새 장르를 포함하여 더 다양한 콘텐츠를 제공하는 경우가 많습니다.
이러한 서비스는 모두 미디어 콘텐츠 전송을 중심으로 제공되지만 주요 차이점은 전송 방법, 사용되는 네트워크 유형, 서비스의 품질과 안정성, 접근성 및 콘텐츠 선택의 유연성입니다.
지금까지 OTT 뜻 종류를 정리했습니다. OTT 순위는 영화와 TV 프로그램부터 스포츠와 다큐멘터리에 이르기까지 다양한 관심사를 충족하는 OTT 플랫폼의 다양한 특성을 보여줍니다. 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠, 디즈니+의 가족 친화적인 라이브러리, HBO의 인기 시리즈 등 각 플랫폼은 고유한 강점을 가지고 있어 시청자들 사이에서 인기 있는 선택지가 되고 있습니다.
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